5 стопмоушн роликов, которые вы скорее всего пропустили
Бюджетные и не очень, для мировых лидеров и локальных компаний
В пандемию работа в больших съёмочных командах была практически под запретом, что подстегнуло бренды к сотрудничеству с аниматорами и предметкой. Как результат: классных стопмоушн роликов становится больше. Они по-прежнему дают wow-эффект, привлекают внимание зрителя новизной, а их изготовление проще в плане логистики и социальной дистанции.

Я собрала для вас пять эффектных коммерческих видео, каждое из которых совершенно не похоже на другие. Берите на заметку интересные идеи, процессы или просто ловите порцию вдохновения.
Бэкстейдж от LEGO и Adidas
В начале мая LEGO и Adidas выпустили продукт второй совместной коллаборации: классический силуэт модели adidas ZX 8000 в неклассическом виде. Во-первых, кроссовки выполнены в одном из главных цветов Лего (красный, зеленый, желтый, голубой, черный и серый). Во-вторых, кроме синтетической замши для изготовления используется термопластичный полиуретан, из которого выполнена задняя часть обуви — она напоминает текстуру кубиков LEGO. А, в-третьих, для продвижения такой модели пиар-отдел выбрал идеальный сценарий рекламной кампании: стопмоушн анимацию, где инженеры LEGO ведут работу над созданием новенькой пары из деталей конструктора.
Иллюзия движения от Volkswagen
Оригинальный ролик по большей части выполнен с помощью живых съемок, однако он наглядно демонстрирует иллюзию движения, которой на моем курсе посвящен целый модуль. Посмотрите, насколько свежо это выглядит в рамках масштабной кампании для мирового бренда.

Ролик, получивший название «Колесо», показывает эволюцию важного человеческого изобретения: от способа сдвинуть колесницу, через кинематограф, до электрокара, как современного повседневного автомобиля. Красочной работой Volkswagen нескромно заявляет о своей роли в этой эволюции.

1,5 минутный ролик снят практически одним кадром режиссером Сэмом Брауном. Для визуальной иллюзии использовались устройства, придуманные больше ста лет назад: фенакистископ, зоотроп, проектор. Чтобы изготовить современный зоотроп, сначала требовалось рассчитать количество секций, расстояние и скорость, необходимые для кадра. А затем команда из более полусотни художников и инженеров создали его фактически вручную — их задачей было сделать модель, которая выдержит вращение на высокой скорости.
Лучшее видео в категории
«Сделано для соцсетей» на
Vimeo
Анимационный фильм «Что внутри» — часть рекламной кампании iFixit. Это онлайн-площадка, которая занимается продажей запасных деталей для техники и гаджетов и публикует бесплатные инструкции для починки. Идея ролика принадлежит аниматору Дине Амин из Каира. В инстаграмм девушки – огромное количество покадровой анимации, где выброшенные предметы быта вдруг превращаются в сотни деталей и перед зрителем открывается совершенно другой мир, где каждый винтик играет свою роль в работе всего механизма. Видео выделены в отдельную рубрику «Тинкер-пятница», которая начиналась как хобби. Теперь в работе появилась миссия: напомнить людям о разумном потреблении, показать, что все наши покупки внутри намного больше, чем снаружи.

Для съемок Дина использовала все, что было под рукой. Старую технику нашла на рынке в Каире. Тубы остались от чипсов, а картонные втулки – от бумажных полотенец. Также Дина собрала собственную установку из двух труб разного объема, входящих друг в друга, чтобы перемещать вещи вверх и вниз.

Процесс бэкстейджа есть в аккаунте аниматора
Социальный подтекст Comieco
Comieco, организация по переработке бумаги и картона, искала способ доходчиво рассказать людям о несложных правилах по утилизации этой категории мусора. Решением стала анимация с использованием лайф-съемок, где персонажи, созданные из выброшенной бумаги и картона, выдают музыкальную инструкцию к действию. Реализацию доверили итальянскому продакшену Dadomani.

Первое, что сделали авторы, обратились к музыкальной группе Elio e le storie tese для создания музыкальной основы — поучительной, но забавной песни. Затем композицию дополнили видеорядом, созданным в технике стопмоушн. Вот здесь можно посмотреть скетчи, которые легли в основу ролика.

Итоговый проект Vecchio Cartone стал победителем Interactive Key Award 2021 в категории «Интегрированные мультимедийные кампании».
Один в поле тоже воин
Если вы думаете, что для создания коммерческого ролика нужна целая команда, то в этом есть доля правды. С командой работать проще и быстрее. Но даже в одиночку можно сделать удачный коммерческий проект. Вот еще одно рекламное видео от итальянского продакшена — для компании по продаже недвижимости. В основе лежит очень простая идея без двойных смыслов, но качественное исполнение руками фактически одного человека заставляет досмотреть ролик до конца.

Посмотрите также видео о том, как шла работа над роликом. В нем есть что почерпнуть. Как вам, например, идея использовать машинку для пасты, чтобы работать с пластилином? Или цветная бумага в качестве обивки крошечной мебели?
На месте главного персонажа вместо героя из пластилина мог быть реальный человек. Тогда ролик получился бы чуть более жизненным и уж точно – запоминающимся! Если вам интересно попробовать что-то подобное, записывайтесь в лист ожидания на курс «Стопмоушн анимация с человеком в кадре», который пройдет этим летом, и получите рассылку о старте курса по самой выгодной цене!
Made on
Tilda